随着旅游业的飞速发展，旅游需求日趋个性化和主题化。旅游者不再满足于传统的旅游活动，而是寻求一种有主题的、更深层次的旅游体验，以期得到个性释放，精神超越。如何才能满足旅游者的这种需要?从当前的旅游开发实践来看，相互模仿、重复建设、主题不明、投资效益低的情况时有发生。作为指导旅游业发展的旅游规划，也是千篇一律、面面俱到、缺少预见性、针对性、指导性和可操作性。由此，需要一种新的规划理念和思路来指导旅游规划的发展。 主题旅游规划的提出正是基于实际的需要以及实践的总结，它是一种旅游规划的新思路。本文本着从实践中来，到实践中去的原则，基于实践总结出主题旅游规划的理论和方法。所采用的研究方法为：理论与实践相结合，定性与定量相结合。提出了主题旅游规划的理论基础，研究了其核心理论，明确了主题旅游规划所要解决的核心问题之后，再结合具体实例进行分析。在对主题旅游规划的技术评价时，运用了定量与定性相结合的方法。 本文主要创新性的研究成果为：进行了主题旅游、主题旅游规划的系统研究，提出了主题旅游规划的基本思路，构建了主题旅游规划的核心理论体系和技术评价体系。 研究得出的主要概念、理论和方法如下： 概念： 1、主题旅游。主题旅游是一种立足于细分旅游市场发展的旅游方式，是旅游者在旅游过程中所获得的主题性的旅游经历，是旅游者个性的体现与自我实现的需要。 从旅游者的参与感受层次，借用心理学的研究成果，主题旅游可分为：知性主题旅游、情性主题旅游和意性主题旅游。知性主题旅游偏重指感知观赏，情性主题旅游偏重指情感体验，意性主题旅游偏重指精神超越。因其具有一定的抽象性，将进行具体分析时，剔除了主观因素，将其落实到一定的旅游类型之中。它们分别对应的是：环境旅游、文化旅游和特种旅游。 2、主题旅游规划。主题旅游规划是指以旅游者获得主题性体验为目标，以旅游细分市场为对象，进行旅游资源整合、旅游市场识别的主题经营型的旅游规划思路。 主题旅游规划的核心：旅游主题的确定、旅游主题的物化与深化以及旅游主题的实施与保障。 主题旅游规划的重点：旅游资源的整合评价、旅游市场的识别分析以及旅游资源与旅游市场的组织。 主题旅游规划的特点：主题明确，重点突出；面向未来，注重实践；与时俱进，灵活多变；充实理论，完善体系。 主题旅游规划的目标：从视觉感染力、情绪调动到意境氛围的营造等方面，为旅游者提供主题性的旅游经历，使其成功地实现其旅游目的。同时，塑造丰富的具有吸引力的主题旅游形象，保护和发扬地区传统文化，挖掘新型的旅游方式，营造主题性的旅游气氛，开发独具特色的主题景区和形成主题旅游产业集群。 主题旅游规划的原则：主题先行，有的放矢，面向实践，灵活多变。 理论： 1、主题旅游规划的理论基础：①旅游行为与审美心理学②市场供需体系与需求创造理论③体验经济与旅游深度体验④空间组织与区域比较优势理论⑤文化创意与历史文化景观再现⑥规划理论与旅游空间规划⑦资源合理利用与持续旅游。 2、主题旅游规划的核心理论：以RMTP理论为中心的理论。 R．旅游资源，它是主题立意基础，其开发规划必须寻求以差异化(时空异化)的最大化规划理论为指导，寻求市场卖点。 M-旅游市场，它是主题选择方向，必须以边际消费倾向最大化理论为指导，把握游客动机。 T-旅游主题，它是规划的核心，可运用AVC有机组合理论确定旅游主题。 P-旅游产品，它是主题开发的结晶，必须以旅游资源——市场组合规划理论为指导，有效地规划好供需体系，并追求主题产品的组合效益最大化。 此外，还有规划的目标体系，必须运用三大效益平衡理论与永续经营理论；规划的调控机制理论为：系统论与控制论的政策优化理论。 方法： 主题旅游规划的程序：首先是旅游主题的确定与论证。旅游主题来源于对当地文脉的诊断，旅游资源独特性的分析，旅游市场的把握，此外，要经过地方政府，旅游企业经营者，旅游专家学者，旅游社区居民等多方面的意见综合，才能最终确定下来。其次，对主题进行物化与深化，进行主题演绎。主题的物化，主要体现在旅游产品的策划。主题的深化，希望落实在主题景区之中，为此，要策划主题情节、规划主题场景，塑造主题氛围。继而，要实施旅游主题规划。最后，要对旅游主题进行评估，并及时反馈所评估的信息。 规划方法有：主题确定的多种途径法、主题开发的要素整合法、主题演绎的情景规划法以及主题评估的综合集成法。