现阶段,企业品牌形象正在向数字化、体验化转型。面对数字化转型浪潮,关键是用现代化技术赋能品牌形象创新升级。通过考察与案例研究发现,我国品牌形象塑造存在形式老旧、表达方式固化等问题,导致企业与消费者沟通不畅。与此同时,互动媒体艺术正在蓬勃发展,其互动性、体验性、参与性等特征可以帮助企业解决上述问题,助力企业降本增效,打造强势品牌。文章探讨如何将互动媒体艺术与商业品牌形象的塑造过程深度结合,解决企业与消费者有效沟通问题,催生消费者体验提升、品牌信息传播效率提升以及塑造模式创新。文章以互动媒体艺术在商业品牌形象塑造中的应用为主要研究对象。首先,阐述课题研究背景、目的、意义、发展现状、创新点,列出文章框架结构。其次,梳理互动媒体艺术与商业品牌形象相关理论,通过互动媒体艺术对现代商业品牌形象塑造产生的影响,分析课题应用的可能性。再次,通过分析针对性案例归纳互动媒体艺术主要表达方式与表现形式,并从品牌形象设计元素、线下商业展示空间以及感官体验三个角度分析其应用内容,归纳出应用原则。同时总结出数字化时代,互动媒体艺术对商业品牌形象的重塑内容。之后,在前期研究基础上,通过对比典型案例,归纳出互动媒体艺术的应用方法,总结应用的具体内容,由此推导出一套互动媒体艺术在商业品牌形象塑造中的应用模型,规定其设计流程,并展开应用实践。最后综合以上的研究,总结课题研究成果,希望为以后的理论与实践研究提供有价值的参考。