农村地区经济在快速发展的同时，生态环境却没有相应的得到保护，农业面源污染和“三农”问题的矛盾尤其凸显。农业面源污染的严重性具体体现在，化肥、农药使用量的增长；禽畜粪便、农用地膜的随意排放；秸秆焚烧难以制止；点源污染和面源污染交替污染，这些问题直接导致，耕地土壤的变质、灌溉水源水质的下降，甚至危害到人畜的生命安全。天门市是湖北省重要的农业大市，保护农业环境，防治面源污染显得尤其重要和迫切。农户及其行为在防治面源污染的过程中起到重要作用，本研究希望通过从农户的角度考察现有的治理政策和措施，对现有的政策措施提出一些建议，并且试图提出一些将来可能可行的政策措施。农户的意愿是本文的研究核心。具体来说，首先，收集农户行为的相关理论和面源污染的理论作为本文的理论基础；接着运用Logit模型来考察农户对现有的一种治理面源污染的技术——测土配方施肥的接受意愿，并对其影响因素进行分析，得到一些结论，农户对新技术的接受意愿受到接受教育的程度、务农的年龄、环保的意识、对技术作用的认知、信息的可获得性的影响。最后运用选择模型法来模拟政策，建立多项考察农户对个政策属性的接受意愿。得到一些结论，农户对技术的推广是比较亲睐的，而价格的补贴可以再一定程度上减少农户盲目的施用化肥、农药，农户对农田排水进行监督的政策接受意愿很低。