微博,作为一种新型的社交网络,适应时代要求应运而生,它是一种信息传播媒介,一个互动交流平台,一种社会舆论载体,是科学技术进步带来的新鲜成果。它成功入驻人们日常生活,参与社会政治管理,融入社会经济发展。我国正处于各种社会矛盾和问题多发的转型期,正确引导转型期的舆论,能够减少社会发展的阻力,而舆论引导离不开媒体对社会政治、经济、文化生活的参与。微博在各类突发事件中的信息传播与舆论形成机制,对传统的舆论引导环境形成了挑战,媒体充分认识与研究微博新闻发展规律,大胆尝试利用媒体微博进行舆论引导。本文以媒体微博为研究对象,分析媒体微博对突发事件的舆论引导。论文首先明确了微博的分类、特性、功能及媒体微博发展概况,并对媒体微博舆论引导对象的使用心理进行了全面分析,在此基础上,探究突发事件中媒体微博舆论引导。论文采用个案分析法、对比分析法、文本分析法,对微博产生前后突发事件中媒体的舆论引导进行研究,通过对@新闻晨报、@中国之声、@中国新闻周刊、@央视新闻、@头条新闻这五类媒体在宁波楼房坍塌、河南光山校园事件、美国校园枪击案、小悦悦事件、活熊取胆、动车事故这六大突发事件中的微博报道文本分析,充分认识微博为媒体舆论引导带来的新变化,探寻媒体微博进行舆论引导的优势及存在问题。此外,论文以议程设置、意见领袖等相关理论知识为依托,同时结合媒体微博在品牌打造、运营建设上的成功案例,针对媒体微博发展过程中存在的舆论引导劣势提出可行性与可操作性的改进意见,旨在说明微博与媒体舆论引导相融合所具有的社会价值与现实意义,期冀研究结果能够为媒体微博舆论引导的发展注入新的建设性元素。