进入21世纪以来，经济全球化的步伐日益加快，世界经济呈现出市场国际化、资本多国化的趋势，品牌国际化已成为各国企业必须面对的战略选择。为此，我国企业已经进行了长期的探索，但是由于缺乏经验，我国企业在品牌国际化方面道路坎坷，步履艰难，还需要不断地进行学习、总结和实践。如何尽快地走上国际市场，如何尽快地扩大市场份额并巩固市场地位，如何提升我国企业的竞争能力，是摆在我国企业面前一项十分重要的任务。
　　 当前我国经济正处在持续稳定快速的发展时期，但是，面临着一个突出的问题是缺乏国际化著名品牌。本论文研究的目的就是在当今品牌国际化的趋势下，结合我国企业的具体特点和品牌国际化建设中存在的实际问题，通过对品牌相关的理论和战略的分析和研究，为我国企业品牌国际化建设提供可供参考的理论依据和操作模式。
　　 本文坚持理论联系实际的观点，遵循国际市场发展的基本规律，参考品牌国际化最新研究成果，并运用案例分析方法，结合联想集团、汇源集团品牌国际化战略实施的成功经验，提出我国企业应对国际挑战的战略和策略，从而加速我国企业走向国际市场的步伐。
　　 本文主要论述了四方面的内容。首先，阐述了品牌国际化的有关理论。主要介绍了品牌的概念、权益和品牌与产品、商标的关系；介绍了品牌国际化的概念、动因、影响因素及基本模式。其次，分析了我国企业品牌国际化的必然性。其中包括我国企业实施品牌国际化的必要性、重要性和所具备的有利条件及存在的不利因素等。再次，提出我国品牌国际化战略的选择与实施。结合我国企业的实际状况，设计了品牌并购战略、联盟战略、本土化战略和多元化等战略，并针对实施过程中可能出现的问题，提出了相应的实施措施。最后，运用SWOT分析方法，通过对联想和汇源并购案例的分析，从而探讨出一条中国特色的品牌国际化的道路。