互联网使用的普及、信息技术和社交网络的迅猛发展在促进互联网服务进步的同时也推动了网络广告的成熟与创新。Web2.0时代的集大成者SNS，已经在互联网上掀起了第三波发展浪潮。它不仅改变了人们的娱乐与消费形态，也改变了网络广告的发展格局。整体来看，SNS经营者、广告商，品牌广告主、以及SNS用户对SNS广告的态度都较为积极，但在SNS广告备受关注与追捧的同时，却并未取得理想效果。为了寻求更多的利润和市场份额，SNS平台、广告主和广告设计者必须首先解决用户对SNS广告采纳意愿的问题。基于上述背景，本文从信息系统的角度切入，归纳总结出SNS具有的双重信息系统属性，结合多种技术采纳理论和沉浸体验理论，构建出信息系统视角下SNS广告用户采纳三层模型，并提出13个假设。通过调查问卷法和数理统计分析对模型进行检验与修正。研究结果显示：（1）社交网站作为兼有功利型和享乐型信息系统属性的载体，在用户产生采纳SNS广告意愿的过程中起到了直接影响作用，其中享乐型信息系统属性的影响更为突出。影响强度由高到低依次为沉浸体验、主观规范和感知有用。而感知风险和感知易用对用户采纳无显著的直接影响，但感知易用通过感知有用间接影响采纳意愿。（2）SNS情境下用户和广告特性两个维度通过作用于属性层而间接影响采纳意愿，且通过享乐型属性的影响效果更强。其中，技术任务匹配正向影响感知有用、感知易用和沉浸体验；感知行为控制正向影响感知易用和主观规范。（3）依据个人创新性的程度将用户分为高低两个群组。研究发现，个人创新性在感知有用和沉浸体验对采纳意愿的影响中起到调节作用。其中，低群组对感知有用与采纳意愿的调节作用更显著，高群组对沉浸体验与采纳意愿的调节作用更突出。基于本文的研究结果，最终为SNS平台、广告主和广告设计者提出发展建议，以期为SNS广告产业链的良性可持续发展提供理论支持。