自古以来,我国就有在佳节喜庆之日张灯结彩、观灯赏景的习俗,以表达国泰民安的喜悦之情,是人们对精神文化生活更高要求的展示。如今,随着社会的进步和发展,城市夜景亮化工程已成为一项民心及民生工程,成为改善和美化城市环境的重要措施,更是展示城市鲜明文化特色、塑造城市风貌的新名片。随着数字化、智能化时代的到来,媒体艺术与建筑的有机结合形成了一种新的视觉信息传达系统:媒体立面,为传统的城市夜景亮化增添了新的亮化方式,使建筑的城市信息传播功能得到了有效提升,并自杭州G20峰会后得到迅猛发展,随之带来了光污染、千城一面、缺乏文化特色等问题,如何针对媒体立面进行创新性设计、如何去同质化、如何提升媒体立面的城市特色文化表现,成为急需解决的难题。本文以符号学为支撑,对地域文化符号与媒体立面相关文献进行研究,并梳理两者的相关性;通过对国内外案例进行对比分析,发现国内媒体立面设计相较国外的短板与不足,并根据罗兰·巴特“意指分析”法,有针对性地对青岛媒体立面设计现状进行实地调研,从视觉表现与文化内涵表达两个方面总结存在的具体问题,结合问卷了解受众对媒体立面创新性设计的相关诉求,依据符号学与形态构成学相关理论,着重研究青岛地域文化符号在媒体立面设计中的视觉表达,提出青岛地域文化符号视觉转化、应用于媒体立面设计的具体方法,以达到去同质化与提升文化表现力目的;并通过具体设计实践项目,对青岛地域文化符号在媒体立面设计中的应用过程进行展示,为青岛媒体立面创新性设计、展现鲜明的地域文化特色提供一定的借鉴,从而塑造青岛城市新风貌,促进青岛夜经济发展。