随着网络时代的迅速发展,网络社交平台已成为日常生活中不可或缺的一部分。伴随技术和市场的不断变化,社交网络平台的使用已经从单纯以交友为目的发展成为各方自我展现的舞台。一系列与商业有关的宣传行为、知识传播、网络营销相继出现在网络社交平台中,相对应的印象管理策略和行为发生巨大改变。个人发布信息不仅仅是为了获取更多的关注和好友数量、满足自身需要,他们希望通过社交网络平台展现自己独特的一面,这些特殊面的展现并不是为了满足自身交友和被关注的需要,可能是为了传播知识,也有可能是为了彰显自己的个性。由于个体差异和目的取向,个体呈现的内容都有所区别。由此便产生了一个问题,人们在编写微博进行自我呈现时会倾向于使用哪种类型的词语以及词语使用的相关影响因素有哪些?因此,本研究目的在于考察个人微博用户编写微博时的行为倾向,并对行为背后的原因加以考察。本研究分为以下步骤：(1)以新浪认证用户为标准,广泛收集、整理微博文本内容,共收集38位博主在同一个月内发布的所有微博,剔除发布总数小于100的微博,最后对26个微博文本内容进行分析；(2)通过ROST CM软件对文本内容进行处理,提取高频词,并将高频词分为积极、中性、消极三类；对高频词类别进行验证,由被试进行判断,对词语进行分类。统计结果确认积极、中性、消极的分类有效；然后形成词语使用倾向问卷,询问被试在编写微博时是否会使用该词语；(3)运用问卷测量的方法,考察大五人格、网络印象管理策略、词语使用倾向三者之间的关系。通过研究,我们发现：(1)被试在编写微博时更倾向于使用中性词；(2)差异性检验发现：网络印象管理策略和词语使用在性别上呈现显著差异：女性比男性使用更多的印象管理策略；男性比女性更倾向于使用中性词；(3)相关分析发现：宜人性和外倾性与自我标榜呈显著负相关；宜人性与积极词语的使用、尽责性与中性词汇的使用呈显著的正相关。自我标榜和自我提升与积极词汇的使用呈显著的正相关。