【摘 要】
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在我国经济朝着友好的方向发展的前提下,我国物流需求回升,近年来同城货运行业取得了飞速的发展。相关数据显示,截止2019年,同城货运市场中的货运司机已经达到1500万人,市场规模已超过1万亿元。未来随着新技术的应用、政府相关政策的促进以及智慧物流的普及,同城市场的规模将会出现稳中有增的趋势,预计在2021年,同城货运市场的规模将会超过1.5万亿元,同城货运市场的发展前景是非常广阔的。随着互联网技术的
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在我国经济朝着友好的方向发展的前提下,我国物流需求回升,近年来同城货运行业取得了飞速的发展。相关数据显示,截止2019年,同城货运市场中的货运司机已经达到1500万人,市场规模已超过1万亿元。未来随着新技术的应用、政府相关政策的促进以及智慧物流的普及,同城市场的规模将会出现稳中有增的趋势,预计在2021年,同城货运市场的规模将会超过1.5万亿元,同城货运市场的发展前景是非常广阔的。随着互联网技术的应用,市场上将产品或服务提供者和需求者通过平台联系在一起并完成交易的现象越来越普遍。而在同城货运市场中,同城货运平台将司机和顾客通过互联网平台联系在一起,方便司机与顾客之间的交易完成。本文主要以O2O（online to offline）同城货运平台为背景,研究平台的定价策略及管理策略。本文基于双边市场理论,结合O2O同城货运平台的特点,构建“顾客-平台-司机”的线上与线下相结合的双边市场,同时也考虑交叉网络外部性以及单边会员制特征,分别针对以下三种情形构建数学模型:（1）会员制,顾客每一单支付的费用等于司机每一单的收入,平台主要通过司机的会员费来获取利润;（2）交易制,平台不收取司机的会员注册费,但是会从顾客支付每一单的费用提取一定比例的佣金作为平台的利润;（3）一般情形,平台一边向司机收取会员费,另一边会从顾客支付每一单的费用提取一定比例的佣金或者每一单给顾客一定的补贴。针对以上三种情形本文建立数学模型,推导出双边用户人数、平台利润与交易价格、会员费的关系式,然后通过数值实验来对比相关参数、交易价格和会员费的改变对加入平台的双边用户人数的影响,以及对平台的最大利润的影响,分析得出结论。
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