许多现象表明,越来越多的赛事组织者选择在一个固定的城市或地区举办商业性体育赛事。从经济学中的成本-收益理论来看,如何降低生产成本是赛事组织者所考虑的,交易成本则是其中的重要内容。已有研究成果显示,赛事交易网络中的社会资本能降低赛事的交易成本。而区域的社会文化环境能否通过影响赛事交易网络中的社会资本,降低赛事的交易成本呢?本研究运用规范和实证相结合的范式,依托区域创新、社会资本等理论,首先运用逻辑分析法得到赛事区域社会文化环境及交易网络非正式契约的指标体系;提出并论证商业性体育赛事区域社会文化环境影响交易网络非正式契约的作用机制;最后运用专家模糊评价法得出我国商业性体育赛事区域社会文化环境中各指标对影响交易网络非正式契约中各指标的重要程度,为区域更好地营造赛事社会文化环境推动区域内商业性体育赛事发展提供理论支持。得出以下主要结论:(1)赛事区域社会文化环境包含了体育风俗习惯、体育价值观念、体育工作者的文化水平、社会风气、信任等5个一级指标和13个二级指标。(2)交易网络非正式契约包含了结构性维度、关系性维度、认知性维度等3个一级指标和10个二级指标。(3)区域内不同的民族传统体育项目数量、每年民族传统体育活动举行次数、体育专业院校数量、国家二级以上运动员、裁判员数量、体育经纪人数量以及体育人口占总人口比重、人均体育消费、体育比赛中假球或黑哨等事件出现频率、球迷骚乱频率、兴奋剂出现频率和体育赛事赞助情况、平均上座率会对联系的强弱、人际信任、义务与期望、网络的密度、位置的中心性、共同遵守的规范、声誉以及共享的语言和符号、共享的愿景、默会知识产生正面或负面的影响。(4)体育赛事赞助情况、平均上座率和体育经纪人数量对联系的强弱、网络的密度、义务与期望、共享的愿景及默会知识起重要的作用;体育赛事赞助情况、平均上座率对网络位置的中心性起重要的作用;体育赛事赞助情况、平均上座率、体育比赛中假球或黑哨等事件出现频率和球迷骚乱频率对人际信任起重要的作用;体育比赛中假球或黑哨等事件出现频率、球迷骚乱频率和兴奋剂出现频率对共同遵守的规范起重要的作用;体育赛事赞助情况、平均上座率、体育人口占总人口比重、体育经纪人数量和体育比赛中假球或黑哨等事件出现频率、球迷骚乱频率、兴奋剂出现频率对声誉起重要的作用;体育赛事赞助情况、平均上座率、体育人口占总人口比重、人均体育消费和体育经纪人数量对共享的语言和符号起重要的作用。