近年来,随着城市化的进程加快,城市之间的竞争呈现从“经济竞争”转向“文化竞争”的趋势。城市形象是一个城市的重要资源,对城市乃至区域的全面发展影响深远,如何塑造和向受众传播富有地方特色的城市形象成为城市管理者关注的重点。城市形象作为一种主观的印象体验,与受众对城市的认识和情感联系紧密。城市地方感是城市文化软实力的主要内涵,可以潜移默化影响人们对城市形象的认知,提升文化软实力是构建良好城市形象的必经之路。媒介作为城市形象传播的主要工具,在培养和塑造受众对城市的地方感知以及认同上有着不可替代的重要作用,其传播方式、传播内容都最终影响着城市形象的传播效果。本文首先从城市形象和地方感的概念出发,对其内涵进行梳理归纳,对城市地方感在城市形象塑造和传播中的作用进行分析,同时以南宁为例,采用一个小调查问卷的形式分析不同主体的城市地方感及其对城市形象感知之间的关系。其次本文分析媒介的载体、表现形式、地理等要素如何表现地方和提供地方体验来塑造城市地方感进而提升城市认同和城市形象传播效果,接着分析城市网络形象的微博传播的案例,分析城市地方感在新媒体环境下的变迁与重建。最后本文通过时间、空间、仪式、叙事策略四个方面论述了媒介在共同体话语建构下的城市地方感塑造途径,提出城市形象塑造与传播的建议。