体育赛事作为体育产业中非常重要的组成部分,一直担负着人民对日益增长的美好生活的需要,同时还具有国家政治稳定、经济发展、民族文化展示和现代生活方式的价值观导引等功能。因此,如何充分发挥云南省的区位、高原、民族等优势来开展体育赛事,通过体育赛事来促进云南体育产业的发展是云南省体育发展工作的一个重要使命。本研究以品牌理论为基础,立足云南,运用问卷调查法、访谈法、实地观察法、案例分析等对云南体育赛事品牌塑造与发展问题进行研究,得出以下结论:1.云南省体育赛事品牌经历了萌芽期、成长期和成熟期三个阶段,初步形成了以“上合昆明国际马拉松”、“七彩云南·格兰芬多自行车节”和“七彩云南·一带一路国际足球公开赛”为主的三大知名赛事品牌和各城市建设多样性、点状分布的体育产业功能区,建设竞赛献艺、体育旅游、运动康复、体育训练、体育休闲等特色产业链。三大知名赛事品牌结合特色产业链的发展模式符合云南省体育产业发展的规律,提升了云南体育赛事的品牌知名度和增加了体育赛事的经济效益。2.云南体育赛事品牌在塑造过程中,应注重品牌识别,从赛事标志、会徽、吉祥物、口号、主题歌等来全面开发赛事的语言系统。从赛事活动规模和自然环境以及人文景观的独特性来塑造赛事品牌的核心竞争力。充分利用电视传媒、网络媒体、平面传媒、移动户外传媒以及形象代言人和新闻发布会等公共活动对赛事进行推广和传播,赛事品牌应积极开展运动项目、创造良好基础。3.塑造云南省体育赛事品牌的对策包括进行系统的规划,制定短中远期目标,依照原则,提出了具有可操作性的4个对策,并从3个层面、8个维度来塑造云南省体育赛事品牌。4个对策:即(1)系统的赛事规划,多样的资金支持即;(2)充分开发体育赛事,加快品牌化进程;(3)提高赛事产品,凸显品牌差异(4)构建立体化形象,加强品牌传播;(5)积极全球化思考,落实本地化行动。3个层面:即品牌识别、品牌营销、品牌维护。8个维度:即品牌文化、品牌产品、营销手段、营销理念、产业融合、融入国际发展、完善组织和危机管理。