D报是一家有着百年历史的老报,它以时政、财经新闻为主,在香港、大陆及海外的百余个国家及地区的华人世界中有着较高的知名度。如今数字化媒体发展迅猛,对传统报业产生着巨大的影响及冲击,中国乃至世界的各大报纸的市场份额及营业收入都在不断缩减,作为报业的从业者,我们已经看见,报纸已不再是阅读者们唯一重要的信息来源,不可替代性已大幅降低,传统报业的优势正在土崩瓦解,从前的经营思路和商业模式也因数字化时代的来临而被改变。纵观国内外各大报业,都在全媒体时代的背景做出不同程度的改革。海外的有美国《纽约时报》、英国《卫报》,国内的有《解放日报》、《新京报》等都是在改革的历程中具有代表性的报业机构。但是报业整体改革的大形式依然十分严峻,休刊、停刊、收入减少、利润负增长已成为整体报业的代表性词语,目前形势来看改革的多、成功的少、盈利的则少之又少。身为报业从业者,我们不禁要问,难道打败我们的真的只是数字化渠道吗?还是只是在这个数字化时代的背景下把我们传统报业的劣势给彻底的暴露了出来,自己打败了自己。新媒体时代的来临,带来的不单纯只是媒介传播途径的改变。在这个时代,不论是传媒也好、其他的行业也不例外,均在不同程度上受到了影响并加以改变。D报自身在数字化转型的道路上已经走过将近20个年头,是香港最早开办网站的报业媒体之一,但是在目前的整体经营发展上与领先的报纸行业机构及数字媒体行业机构还是存在相当的差距,需改进、完善之处较多,但可进步空间巨大。网络大时代更多带来的是营销理念、管理方式、用人机制上发生的变化。本文先是阐述当前较为先进的营销管理理论,而后对当前报业及D报本身现状进行分析、找出传统媒体行业发展中的劣势、弊端,再将先进的营销理管理方式及用人机制与D报本身相互结合、提出优化方案,最后对D报及整体的报业发展进行总结并展望。