互动仪式链视角下抖音竖屏广告营销研究

来源 :新疆大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户：chencr33

【摘要】

：

随着抖音短视频app的爆红,抖音竖屏广告也应声而起。巨大的流量转化能力吸引着品牌商们争先入驻这个新的营销阵地。抖音竖屏广告营销活动将抖音平台的互动优势发挥到极致,品牌与用户进行高频率和高质量的互动,扩大品牌在抖音用户群体中的知名度和好感度。美国社会学家兰德尔·柯林斯提出了互动仪式链思想,该理论是基于人类行为和交往动机的情感社会学研究。互动仪式链理论的核心机制是互动参与者的相互关注和情感纽带,获得情

【作者】

：

昆都孜·买买提沙比尔

【出处】

：

新疆大学

【发表日期】

：

2019年12期

【关键词】

：

互动仪式链抖音竖屏广告品牌营销

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