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随着科学技术的迅猛发展和人们需求的日益多元化，信息传播媒介无论是在内容上还是形式上都发生着深刻的变化，革命性的突破、创新性的发展，为各种传播媒介带来了更为严峻的挑战。作为传播媒介的重要内容的电视行业，竞争已经进入以频道为经营管理单位的时代，电视频道之间的竞争日益加剧，通过品牌建设提升竞争力也成为其发展的必然选择。
本文以南京电视台信息频道为研究对象，运用文献分析法、比较研究法，在相关理论回顾的基础上，剖析了南京信息频道发展状况及存在的问题，依次对南京信息频道的定位选择、品牌构建策略以及整合营销传播进行了深入研究，发现电视频道的品牌运作需要注意：(1)明确受众，准确定位：(2)围绕受众定位，科学编排节目；(3)全面导入电视专业频道形象识别系统进行传播。