标志广泛应用于社会各个领域，是企业、组织、地区、活动(会议)等对外展示的窗口，它反映了企业、组织、地区的活动特色、文化底蕴、经营理念等深层次内涵。而传统图案是一个民族文化的结晶，现代标志设计很多以中国传统图案为设计元素，传统图形与现代标志设计意识相融合，可以使现代标志设计具有更加丰富的文化底蕴。本文通过研究现代标志设计如何借鉴传统图案的问题，来探索当今标志设计在融合民族文化传统过程中的现实意义及其对现代设计的推动作用，以及如何在全球化下的世界性场景中思考本土的文化设计身份，发展具有民族特色的、能充分体现民族文化价值和意义的设计体系。本文首先阐述传统图案的发展过程，传统图案的哲学意义和美学特征，然后针对现代标志中对传统图案借鉴和运用的具体分析，论述传统图案的“形”与“意”在标志中的体现，进而以汉字图形为例逐步深入探讨传统图案在现代标志设计中的审美感受和美学价值，最后，根据当前社会经济文化等方面的要求，提出现代标志设计过程中，对传统图案要有一个正确的认识，要认识到传统图案在当前标志设计中的不利因素。