随着经济全球化的发展趋势,大型体育赛事在奥运会中展露出巨大商机,体育用品品牌迅速崛起,国内对体育消费市场的需求日益扩大。中国制造的浪潮早已席卷全球,随着当今世界经济全球化的加速,目前我国正大力推行“制造强国”战略,我国本土品牌在快速崛起和加快供给侧结构调整的时代背景下,如何使消费者增强国货意识以及加强对本土品牌的消费依恋,从而扩大本土品牌的消费市场,增强消费者对本土品牌的购买意愿将成为一个重要的命题。新中国成立70年来,在我国正逐步从制造大国向制造强国迈进的背景下,国货意识和本土品牌的依恋对消费者的购买意愿将产生重要影响。由于消费群体的主观因素对购买意愿的影响日渐凸显,所以本文对我国本土体育品牌消费意识的探究可以为企业的营销对策提供有力的依据。本文运用文献资料法、问卷调查法,数理统计法进行研究,指出消费者行为理论以及品牌依恋相关理论。首先,对有关文献进行梳理总结归纳建构起本文涉及国货意识、品牌依恋、品牌偏好、从众心理、消费者购买意愿的理论模型。研究在品牌依恋、国货意识两个自变量和消费者对体育用品的购买意愿之间加入品牌偏好这一中介变量,同时在国货意识和购买意愿间加入从众心理这一调节变量。其次,选取前人的成熟量表进行问卷设计,回收问卷后进行预调研;最终,发放正式问卷回收数据进行信效度分析、相关性分析和假设验证,根据所得结论有针对性地对我国体育用品品牌提出可行性建议,为今后相关研究提供可参考价值。研究结论:（1）国货意识对消费者购买本土体育用品品牌意愿产生显著的正向影响,体育用品企业掌握消费者基于民族自豪感的国货意识和基于民族危机感的国货意识心理,可以通过加强文化因素在体育品牌中的渗透力度从而促进消费者的购买。（2）品牌依恋对购买意愿产生显著的正向影响,把握情感联结和自我联结在体育品牌中的体现促使消费者对体育品牌偏好产生显著正向依恋关系。（3）品牌偏好在品牌依恋和消费者购买意愿中起中介作用,所以体育用品品牌企业可以更加注重提高品牌力从而促进消费者的购买意愿作用;以及品牌偏好在国货意识和购买意愿间起中介作用,可以不断加强国产体育用品的内外属性,使消费者对产品的认可逐步提升,进而使消费者加强对国货体育用品偏好程度,促进消费者的购买意愿。（4）从众心理对购买意愿起到显著调节作用,本土体育品牌企业拓宽渠道增强对体育品牌的宣传力度,抓住消费者的从众心理来促进消费者的购买意愿。