伴随着国内经济的高速发展，消费能力不断增强，男性护肤类产品受到越来越多都市男性的青睐，该市场的迅速崛起已成为日化业新的增长点，“他经济”时代已经来临。国内男性护肤品市场销售量表明销售状况呈“一边倒”趋势：国外品牌一统天下，国内品牌大多难以分得一杯羹。当今社会突出视觉体验性特征，因此，从视觉传达专业角度对成功品牌进行视觉策略的研究对于本土品牌增强市场竞争力有积极意义。本文首先分析产品的视觉文化转向，旨在突出视觉在五感中的突出地位及其文化性特征。再从包装语义学中色彩、瓶体造型、图形、文字等方面洞悉男性护肤成功品牌的视觉表现手法，并分析如何通过视觉这一外在表现手法突出品牌内涵、功能诉求以及文化性；通过广告宣传策略分析成功品牌的表现手法，涉及品牌测量、宣传媒介、消费偶像与品牌视觉表现等内容，以男性气质及男性心理等因素为依托，分析视觉元素对产品外围宣传的品牌表现意义；接着指出由视觉引发联想并建立与产品与受众的情感联系是产品视觉表现的意义所在。旨在说明男性护肤品视觉策略需要立足消费市场，洞悉受众心理需求，一切视觉元素围绕品牌诉求，视觉元素突出系列性是整合品牌产品的有利方式。本文从视觉传达理论进行研究，结合产品营销学、消费者行为学、人类学、符号学等相关人文学科，希望以此为国内男性护肤品品牌提供一些思路和参考。