韩礼德的系统功能语法理论广为人知,它也成为众多学者进行各类研究的理论依据。很多研究都选择用这一理论进行语篇分析,然而,这些研究主要集中在书面语篇或是诸如政治演说等语篇,但对于公益广告语篇的研究却很少人问津。公益广告作为广告的一种形式,却不以盈利为目的,旨在宣扬道德,弘扬社会正气,帮助公众树立正确价值取向,倡导社会和谐。正因缺少了“经济利益”的牵引,公益广告能否劝说公众改变态度或采取行动就显得尤为重要。本文正是选取120篇公益广告作为分析对象,论证系统功能语法理论是如何实现“劝说”的功能的。本研究采取韩礼德的系统功能语法理论作为分类系统,应用修辞学三种劝说模式作为分析框架。这三种劝说模式分别为,理性诉求,人品诉求和情感诉求。理性诉求诉诸于公益广告自身的逻辑和理性,人品诉求诉诸于公益广告人的人格,情感诉求诉诸于公众的情感共鸣。通过详细的分析,作者发现在理性诉求中,物质过程、祈使语气等对给予公众客观、理性的认识起到帮助作用,从而较好地实现“理性诉求”；从公益广告“发布人”的角度来看,借助于他们的人格魅力及良好的公众形象,再结合广告语的心理过程及祈使语气等,能达到很好的“说服”目的,从而实现“人格诉求”；至于调动公众的认同感和使命感,公益广告中比较突出的是较多地运用第一人称以拉近和公众的距离,这样更容易引起共鸣,从而帮助实现“情感诉求”。此外,作者发现选择用系统功能语法作为理论依据时,大多数研究只侧重于其中的“人际功能”的部分,而本研究所涉及的对公益广告的研究则选用了系统研究的方法,从“概念功能”,“人际功能”和“语篇功能”三大功能入手,对这一理论的应用做了有益补充。同时,作者希望本研究也可以充实对公益广告及劝说理论的研究。