文化产业随着数字化技术的发展向数字内容产业过渡与融合;同时,信息产业随着信息技术和信息基础设施日趋成熟将更多的注意力集中于信息内容服务。文化产业的数字化和信息内容地位的提升促进两大产业的融合,促生和发展内容产业。目前关于内容产业的相关研究比较有限,主要集中在讨论内容产业的概念、重要性以及对人们生活社会的影响等。关于内容产业具体怎么发展,现实市场中的网络搜索、门户网站、电视辛迪加组织等已经给出了具体答案——内容的平台管理。虽然内容管理平台应用到很多商业领域,但相关研究却甚少,大多限于平台的技术实现。本文是从内容产业的流通环节入手,分析内容管理平台通过提高内容分发效率和降低传统媒体渠道对内容制造的控制来促进内容产业健康发展。更为重要的是,本文引用企业中间层及相关经济学领域的一些模型,揭示了内容管理平台可以通过降低搜寻成本、控制机会主义、减少逆向选择以及降低内容监督成本等方式有效降低内容交易成本。然后我们又分析到垄断的内容管理平台不会导致内容交易市场的效率损失,但它不能实现内容交易市场的帕累托最优。最后我们讨论了内容管理平台的一体化选择,并且得出如下结论:其一,内容管理平台的纵向一体化取决于该相关产业的产业性质和产业链结构;其二,内容管理平台竞争的引入会对提高市场竞争的有效性;其三,内容交易市场达到帕累托最优的条件是,内容管理平台收入最大化的内容产品要价不高于瓦尔拉价格。