2010年被称为我国微博元年,至今新浪微博已经拥有3亿多用户,每天微博的发布量达到1亿条,微博的即时性、便捷性、开放性、去中心化等特点与构建社会主义和谐社会的要求不谋而合,为公民提供了一个话语权、知情权的平台。本文旨在研究微博环境下我国公益传播的发展,通过分析微博的特点、微博公益传播的特点归纳得出微博公益传播的模式,然后分析微博公益传播的优点和不足,浅析了在构建和谐社会视角下,公民社会中公益传播的五个主体：政府、媒体、企业、公民、公益机构,应该如何担当各自的公益传播角色。笔者以新浪微博为例子,运用文献分析法、案例分析法、统计数据法研究其官方微博“微公益V”、正在公测的“我的微公益平台”,分析微博在技术革新中带来的“一站式”公益传播的便捷性和公开性。再着重研究了草根微博公益传播的成功案例邓飞“免费午餐”运动,根据拉斯韦尔的5W传播模式研究邓飞运用微博平台将碎片化信息汇成信息流,完成一次从民间运动到国家行为的成功模式。