短视频因其碎片化、沉浸式和可视性化的特质,逐渐成为了近两年来市场规模增长最为迅速的互联网领域之一。截止2018年,中国短视频用户已突破5亿人次,并据预测其未来涨势依旧喜人。短视频行业巨大的市场潜力吸引了越来越多的内容生产者进入,这使短视频类自媒体一跃成为业界关注的焦点。目前,短视频类自媒体的营销策略未能形成固定模式,因此对于短视频类自媒体营销的研究具有理论和实践的意义。本论文采用文献研究法和案例研究法对短视频类自媒体的营销策略进行了定性研究。本论文将短视频类自媒体界定为短视频原生内容,即短视频的UGC和PUGC内容。笔者在研究过程中,先对其发展历程和发展阶段进行梳理,随后通过宏观环境分析(政治、经济、社会、技术),微观环境分析(同类、异类竞争者),中观环境分析(产业现状、产业链现状)。接着依据市场分析的结论,将其主要营销模式归纳为内容营销、矩阵整合营销、“电商+”营销三种。并通过具体案例的文本分析,详细描述分析其具体的营销策略。对短视频类自媒体的营销活动而言,优质内容、完善的生产和传播机制是保障高效的营销策略的前提。但目前,短视频类自媒体行业内,仍存在自身发展不稳定、行业乱象和营销模式混乱的问题,对其营销活动的效果影响巨大。针对这些问题,可以从垂直领域深耕、矩阵化发展、平台建设和机制完善几个方面进行改善。总而言之,短视频类自媒体的营销市场富有潜力,需要更多更多人才的建设和开发。