足球运动因其强大的号召力被称为世界第一大运动。中国的体育媒体往往将足球作为其最重要组成部分，而人们对于足球的热度也曾给国内体育传媒带去了丰厚的回报。但如今，中国足球媒体产业却仿佛陷入了恶性循环：足球界和媒体缺乏协调，球市也日趋萎靡。目前，唤起球迷热情，恢复球迷信心是推动中国足球健康发展的当务之急。　　 本研究从《足球》出发，目标在了解中国足球的媒体形象如何被展现。在研究方法上，首先通过横向分析，比较《足球》头版消息的主要内容和新闻图片的使用以及国内外足球专题报道的内容，然后，对《足球》从2003到2009年的头版进行历时性分析，通过纵向比较梳理出其足球报道的发展脉络。研究发现：　　 一、《足球》在头版新闻的选择上更倾向于国内。　　 二、《足球》对国内和国际足球的报道方向存在差异。国内报道更侧重国家队，而对国际足球的报道更侧重联赛信息。　　 三、《足球》对国内外足球的报道倾向性存在差异，对国内足球的负面报道占报道总量的比例远高于国际足球。　　 四、《足球》的头版中关于中国足球的图片、评论以及专题报道占总体的比例与头版新闻中国内新闻占总体的比例相近，选题和报道风格也一脉相承。　　 五、这几年来，《足球》的办报风格、版面安排都在不断的变化。　　 为解释上述现象，本研究从经济、区域、行政、编辑把关等几方面探寻差异产生的深层成因，并提出相应的建议。