乳腺癌是人类最常见的一种恶性肿瘤,也是女性主要恶性肿瘤之一。目前,我国发病率虽较西方为低,但近年来增长甚速,以每年3％的速度递增。上世纪末的10年期间,中国城市中乳腺癌的死亡率增加了38.4％,成为城市中死亡率增长最快的癌症,尤其沪、京、津及沿海经济较发达地区是我国乳腺癌的高发地区,其中又以上海最高。以“提高大众健康水平”为出发点和归宿的健康传播能通过有效地传递和健康有关的知识,影响人们态度和行为方式的改变,从而有效地预防疾病、提高国民生活质量和健康水准。本研究在“全国重要报纸全文数据库”中随机抽取了2000-2007年全国中文报刊上关于乳腺癌的报道425篇,以健康传播为研究视角,运用了近年来比较常用的“新平行过程模型(EPPM)”中的四个变量——严重性、可感性、回应效能、自我效能来测量恐惧诉求的使用情况。研究发现,我国关于乳腺癌的报道主要集中在健康专业类报纸上,而真正面对大多数受众的大众类报纸上关于乳腺癌和其预防知识的报道却并不多。并且,在运用恐惧诉求的过程中,大多数报道停留在“威胁”性信息的应用上,“效能”信息十分不足,策略比较单一。通过研究分析,本文得出了我国目前大众媒体上关于乳腺癌预防和治疗知识比较缺乏和设计相对初步的结论。