【摘 要】
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中国仿冒侵权行为猖獗,除了造成原真品厂商与企业严重经济损失,更使国家名誉受损,引发庞大的社会成本。目前仿冒品议题研究多以法律、专利层面切入探讨;然而消费者才是促使非
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中国仿冒侵权行为猖獗,除了造成原真品厂商与企业严重经济损失,更使国家名誉受损,引发庞大的社会成本。目前仿冒品议题研究多以法律、专利层面切入探讨;然而消费者才是促使非法商人生产仿冒品背后真正的力量(Chan et al., 1998)。所以,有必要研究消费者的仿冒品购买意向及影响因素,以降低仿冒行为的发生。研究通过问卷调查与便利抽样,采用拦截访问的方法收集秦皇岛市海港区消费者221人资料,运用阶层回归分析法发现,消费者的仿冒侵权态度、伦理信念与仿冒品购买意向显著相关,关系品质对消费者仿冒侵权态度、消费伦理信念与仿冒品购买意向关系有调节作用。研究丰富了从消费者伦理角度研究商业伦理的议题,在伦理信念(态度)与非伦理行为之间开发重要调节变量——关系品质,增强政府、企业与反仿冒团体干预消费者购买仿冒品意向的能力。
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