近年来,随着乡村振兴战略的不断推进,“新农人”这一群体应运而生,成为了农业农村建设的新生力量。“新农人”作为实现乡村振兴,产业兴旺的主力军而备受关注。然而,受农业产业限制和农村创业环境等因素的影响,新农人创业亦存在很多问题,这些问题不仅影响着新农人创业后期的企业运营,也困扰着新农人在创业前期的机会识别。机会识别作为新农人创业者创业过程的重要一环,如何准确把握和识别创业机会对于“新农人”创业的成功与否至关重要。因此,鉴于新农人创业的现状,研究新农人创业机会识别过程,分析新农人创业机会识别过程的识别行为,对于促进新农人创业成功至关重要。机会识别是创业的初始阶段和核心阶段。本文基于机会识别理论,以中国新农人创业者为研究对象,在梳理相关文献的基础上,运用扎根理论对新农人创业者机会识别进行探索性研究。研究以2020年《致富经》栏目的创业故事为原始资料,采用程序化扎根理论进行编码分析,通过开放性编码、主轴性编码和选择性编码得到41个相关概念,20个范畴,6个主范畴和1个核心范畴,通过对主范畴和范畴以及原始材料的反复对比分析,构建了新农人创业者机会识别的过程模型,最终,在模型构建的基础上,对新农人创业机会识别过程进行了阐释,总结了新农人创业机会识别的独有特征。研究结果表明,新农人创业机会识别过程在外部环境和创业者特征共同作用下开始,经过机会孵化、机会洞察、机会评估等阶段,最后完成创意构建。新农人创业机会识别具有以下特征:新农人创业机会识别大多侧重消费需求的变化,创业者多具有丰富的个人经验;他们可能会跳过机会的孵化,且对机会的洞察多为偶然;他们十分重视机会本身的评估,却往往忽略了创业者和机会匹配度的评估;最终的创意构建虽有多种形式,但创新性较低,多以模仿为主。最终,本文结合研究结果,从机会识别前的准备、识别中的关注重点、以及如何评估和构建创意四个方面为新农人创业机会识别的实践提供建议。本文从机会识别理论视角出发,充实现有新农人创业的研究视角,并对国内现有机会识别过程理论进行补充,指出新农人创业机会识别策略,对新农人的创业实践也具有一定的推动作用。