随着西安市经济的持续发展,该市的珠宝首饰市场发展也较快。但也存在一些问题,制约着该市场进一步发展。该市场若要继续扩大与成熟,就必须解决这些问题。 本文在对西安市珠宝首饰市场调查,资料及信息搜集整理的基础上,回顾了该市场近代发展及变迁的历史,总结了该市场的现状和存在的一些问题,并提出了该市场发展所需采取的几点策略。 本文共分四章。 第一章在大量历史文献搜集整理的工作基础上,对西安市近现代经济发展的波动起伏以及与之相对应的西安市珠宝首饰市场发展的波动情况进行了回顾。反映出珠宝首饰市场的发展与整体经济发展之间的密切关系。该章分三部分:第一部分从清代西安市现代珠宝首饰市场萌芽开始,回顾了该市场随民国时期政治、经济的动荡而几起几落,以及解放后政府从禁止至改革开放后逐步放开珠宝首饰交易的历史;第二部分回顾了清代至民国时期西安市商业中心随着政治经济格局的变化而几度迁移,珠宝首饰市场的中心也随之改变的历史;第三部分回顾了改革开放后西安市民在选择珠宝首饰上兴趣的转变。 第二章是对笔者三年来在西安市内各珠宝首饰销售网点进行调查的总结,反映了目前西安市珠宝首饰市场的现状。主要包括近年来西安市居民珠宝首饰消费情况,珠宝首饰销售网点情况,西安市珠宝首饰市场品牌、价格及品种情况等。可以使读者对西安市珠宝首饰市场的现状有一个总体的了解。 第三章列举了一些笔者在调查过程中发现该市场存在的一些问题和不足。例如价格打折现象(打折现象的原因,西安市珠宝首饰市场打折的状况以及打折现象对市场的危害);经营形式的不足(西安市珠宝首饰经营场所目前主要以综合商场的珠宝首饰专柜和珠宝专营店为主,还没有大型珠宝专业市场。笔者对比了各种经营形式的特点,并指出建立大型珠宝专业市场的必要);信誉问题(商家保持信誉的重要性以及西安市珠宝首饰市场存在的信誉问题)还有品牌单薄、缺乏专业人员和促销行为不力等其它问题。 第四章是笔者对于西安市珠宝首饰市场未来发展提出的几点建议,包含品牌