随着我国各方面实力的崛起和国际地位的提升,文化发展作为国家软实力的一部分,对于加强文化自信、实现民族文化振兴具有重要战略意义。当前,文创产品呈现出高增长态势,为文化的振兴与传播提供了不竭动力。文创产品如何顺势而为、如何创新、如何彰显个性、如何满足用户多元需求,让传统文化重换光彩与生机活力是值得我们思考的问题。云南甲马作为一门承载当地精神文化的重要传统手工艺和非物质文化遗产,集宗教、民俗、艺术于一体,有较高的文化价值和研究意义,如今却处境艰难,面临失传和鲜有人知的尴尬境地。为了解决这一现状,笔者希望通过文化创意设计手段创设云南甲马文化产品,重拾甲马文化鲜活艺术生命力,吸引更多人的关注,提高其文化价值、艺术价值,使其得以传承,增强民族文化自信。论文主要从视觉传达设计专业的角度出发,通过实地考察,了解云南甲马及传统文创设计产品的发展现状,结合设计符号学与文化创意设计的理论、方法,以云南甲马及其相关文化为背景,探究和创设云南甲马文创衍生品。具体来讲,文章首先运用设计符号学的理论基础,对云南甲马的艺术特征、表现内容、甲马分类、构型及传达功能、精神文化表现等进行梳理总结;其次,基于前期调研,提出云南甲马文创产品设计理念、原则、方法,运用增删、融合、再造等手法,从图形符号、文字符号、色彩提炼等多角度对云南甲马文创产品的传统视觉符号进行再设计与重构;最后,将重构的图文符号应用于实际的云南甲马文创产品中,制作了如明信片、邮票、笔记本、徽章等文化功用型和如挂历、手机壳、利是封、丝巾、帆布包、抱枕等生活实用型的两大类文创产品。总的来看,论文就如何规避设计中的同质化问题作出了阐述,并运用前文中得出的相关文化创意设计的具体思维及方法,对原有甲马图形元素作出一定提炼和归纳,重新挖掘其艺术底蕴,并找到当下平面设计时兴的创意思路和元素与传统甲马传递的理念相契合,推陈出新,创作出既保留原有传统韵味具有自身艺术符号的辨识度,又独特新颖、与时俱进的文创衍生品,重塑云南甲马的艺术文化价值与生命活力,并为后人的研究与创作提供一定借鉴和参考。