【摘 要】
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我国在“十一五”规划中明确提出,必须加强互联网、宽带网、电视网的基础建设,坚定不移的推进“三网融合”。IPTV业务是结合了电视、互联网及电信三家的优势,既是电信运营商
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我国在“十一五”规划中明确提出,必须加强互联网、宽带网、电视网的基础建设,坚定不移的推进“三网融合”。IPTV业务是结合了电视、互联网及电信三家的优势,既是电信运营商的全新业务,也是“三网融合”下产生的优质业务。电信运营商作为IPTV业务的运营主体,需要合理的规化执行业务发展战略,这将对促进业务在市场方面的快速增长和占领,并且还能推动电信企业的转型、给电信行业带来新的收入增加点。本文从课题研究的相关背景入手,针对IPTV国内外的研究现状,对比着分析了IPTV业务在国外发展以及国内不同省份之间的差异。然后对四川电信IPTV业务现阶段发展过程中的市场状况等多方面进行详尽的分析,其中包括四川电信IPTV业务的产品构成、价格定位、营销策略、渠道推广等方面,并且还阐明了四川电信IPTV业务的核心竞争力以及发展方向。在此基础上运用SWOT理论分析了四川电信的IPTV业务。最后,针对四川电信IPTV业务从创新营销理论、激活渠道数量、增加灵活的价格策略、丰富增值业务、提高用户变现能力这几个方面来提出相应的改进策略。
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