网络正以迅猛的速度进入人们生活的各个方面。如今人们获取信息、购买产品、生活娱乐都依赖网络，就连发表观点、评价事物也离不开网络，甚至连人际交往都依托于网络平台，可以说现代生活已经全面进入了网络时代。网络时代的到来不仅影响了人们的生活方式，而且对企业的营销环境及与之对应的营销方式同样有着巨大的影响。如何利用现有营销理论设计出符合公司网络营销的全套营销策略以积极应对营销环境的变化，减少企业的风险，让企业把握机遇实现成长是本论文要解决的问题。论文分析了当今网络营销环境的各种变化，特别是网络营销环境下消费者的行为变化，在此基础上形成的营销策略具有很强可操作性。首先，论文对市场营销、网络营销、消费者购买行为的相关理论进行了综述。其次，论文研究影响网络营销的各种因素。这些影响因素主要包括了宏观环境中的经济、政治、技术、人口、社会和自然因素，微观环境中的企业利益相关者对企业的影响，重点阐述了网络消费者的购买行为特点及其对企业营销策略四个方面的影响。然后，基于前面的营销影响因素分析结果，论文对网络市场进行了细分、目标市场的选择和产品的市场定位。最后，论文提出了符合网络营销环境变化的营销策略，即产品策略、定价策略、营销渠道策略、客户关系管理和网络广告策略。