《案例》:三九药业二次创业的抉择

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1998年中共中央、国务院、中央军委决定:为提高中国人民解放军保卫国家,捍卫改革开放的成果,适应现代化战争的能力,军队不再进行以盈利为目的的生产经营性活动,军队原有企业全部移交国务院或企业所在地政府管理。 原隶属于总后勤部的三九企业集团是移交军企中唯一进入全国120家大型试点企业的综合性企业集团。本文案例部分,以翔实的材料描述了三九企业集团的核心企业---南方制药厂(三九药业)从一个校办工厂成长为中国医药行业巨子的创业历程,引出了三九药业在品牌策略,市场营销策略及国有企业进行现代企业制度改造方面的经验和所遇到的问题。 案例分析部分,作者运用管理学、市场营销学等方面的理论,对三九药业在品牌培育、广告策划、产品市场定位、组合营销及国有企业进行现代企业制度改造方面的经验和所遇到的问题进行了剖析。
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