随着信息技术的发展与信息化程度的提高,新媒介技术下的信息传播,在近几十年中发生了跳转式变革。三网融合正是在人们对信息技术不断发展升级变革的新需求中应运而生,同时也在经济全球化的催生下取得了全球化的发展。　　我国在1998年提出“三网合一”概念,1999年选择上海作为试点,到2010年初得到国家领导人的重视并力推“三网融合”的实质性进程。并于2010年确立了发展的“两步跨越”步骤:一是开展广播电视网和电信网双向的相互渗透,二是总结推广这些试点城市的经验,全面普及并基本形成适度竞争的产业格局。实际上,早在20世纪90年代发达国家的电信业和有线电视业就得到了相互开放,通过技术驱动、业务带动、政策促动和需求推动,逐步实现多网融合、多屏合一的技术发展。从近年来国内外三网融合的发展来看,三网融合的发展对网络传播带来了直接的影响。特别是在受web3.0技术的影响,各种“普通大众提供与分享他们本身的事实、新闻的途径”的“自媒体”平台大量涌现,私人化、平民化、自主化的传播者们通过这些平台随时随地用文字、声音或图像在三网融合的更多终端上传播信息,影响力不断扩散。　　本论文共有六章。研究结合中国的媒介生态环境和三网融合实践所带来的网络传播运作状况,采用文献研究和案例分析等方法,对三网融合的推行所带来的网络传播变化进行系统深入的研究,从而有助于更清晰的认识未来网络传播的新特点、新规律及新的影响。　　“绪论”。阐述了本研究的目的和意义,对国内和国外的已有的网络传播研究进行梳理,特别从三屏合一、三网融合的视角,分析了相关的研究内容以及相互的关系。同时也梳理了本文的核心概念、研究方法与逻辑结构,并对本研究的创新点、重点和难点进行陈述。　　第一章“三网融合现状及趋势分析”。通过对媒介生态系统论与产业融合理论的梳理,明确在当前媒介生态环境中的三网融合的相关理论。同时分析了三网融合带来的新的产业链以及对未来传媒格局的影响,以及这一系列变化之下的传播权争夺与社会影响。再以3G为例,分析三网融合传播时代的典型代表的传播现状,总结出3G传播时代的四个变化:一是受众媒介需求更易得到满足、二是呈现技术快速度与内容高效率的传播特点,三是期待3G使用高质量与低成本,四是更渴望得到个人信息安全保障。　　第二章“三网融合背景下的网络传播自由与限度”。首先梳理了“网络传播”的概念、特征及其价值,分析了技术是实现网络传播的基本前提。在概念、特征的梳理中,参考了不同学术思想流派的学者对“网络传播”的理解;在“网络传播的价值”分析中,从内在价值与外加价值两个方面进行梳理,并根据价值判断采取干预、调控与引导;在技术推动网络传播发展方面,主要讲述了数字技术、自媒体技术、网络融合关键技术,并以Twitter为例进行实证分析,展望了网络融合时代信息传播的未来。其次,在梳理网络信息自由、传播原理特点的基础上,分析网络信息传播无限制的后果,认为应该通过技术限度和规制限度等手段对网络传播给予限制。总体上,网络传播的活跃程度由信息传播的技术及其所带来的覆盖面和影响力所决定,三网融合很显然会起到活跃网络传播的效果,因此,在传播限度上也应该有新的标准,比如在技术限度上包括数据加密技术、存取控制技术、安全性检测技术、防火墙技术、有效监测技术等。　　第三章“三网融合对网络传播形态及内容的影响”。主要梳理了对媒介形态的影响、对内容生产的影响。在媒介形态方面,三网融合的过程也是对通讯、广电、出版、文化娱乐等各类文化传播形态的加速组合过程,将推进规模大、功能多、内容强的信息传输平台建设,也将通过对网络、技术、业务的相互融合,培育发展新型、综合性信息服务产品,如推动移动多媒体广播电视、IPTV、手机电视、数字电视宽带上网等三网融合相关业务的应用以及信息产业链全面协调发展,并因此涌现出来三个网络之间优势交叉融合的各种新型业态;在内容生产方面,会导致内容生产的硬新闻与娱乐信息的两极化,具体体现为:媒介生产融合中的“硬新闻”主导性、公众表达与“草根狂欢”的信息娱乐化以及对网络内容传播两极化中负效应的扩散。　　第四章“三网融合对网络传播效果与理论的影响”。主要梳理了对传播效果的影响、对传播理论的影响。传播效果方面,将加剧网络传播的“长尾效应”,体现为内容传播效果中的“长尾效应”以及“舆情长尾效应”,并因三网融合的发展而引发“长尾效应”的扩散以及需要新的规范;在传播理论方面,认为受三网融合的影响,网络传播将在公共领域理论、知沟理论、议程设置理论、使用与满足理论等方面有所影响,认为公共领域理论将发生变革、“知识鸿沟”有合拢趋势、议程设置呈现多元多向化、网络使用中的使用与满足将出现自主性的增强与消失两极化。　　第五章“三网融合对网络传播规制的影响”。主要梳理了对三网融合背景下网络传播的规制,认为在技术带来的传播高活跃程度下,对网络传播的引导更需要从法律机制上来规范。通过梳理国内外三网融合的法律体系与规制,分析了网络规制的模式,认为对三网融合的传播引导,需要从体制机制管理、法律规制约束和传播主体行业自律几个方面着手。　　第六章“三网融合对网络传播影响的实证分析”。这部分选择三网融合的主要终端IPTV、移动互联网等共同参与的全球性事件一一伦敦奥运传播为例。通过梳理伦敦奥运的网络报道状况,发现新闻客户端、自媒体与自制节目等在当前媒体时代融入奥运报道。总结出移动互联网时代奥运传播的几个特点:网络传播直播化、信息传播直接化、对传统媒体影响迅捷化、网络报道社交化、信息终端移动化。同时也发现当前媒介环境中的奥运网络传播问题,比如终端不够成熟、网速有待提高、内容版权维护难、用户忠诚度低、制度设计有待优化等。面对这些问题,未来的网络传播应当从以下五个方面予以改观。一是拓宽传播渠道,实现途径包括:研发智能终端扩大覆盖面,创新互联网云计算浏览器架构提高访问速度,加强互联网企业间的合作以及拓宽互联网国际化视野。二是降低使用成本,实现途径包括:采用基于内容计费和包月接入降低移动互联网资费、降低移动宽带成本、创新多元化盈利模式、促进行业间竞争,以及流量经营、WIFI建设等以优化网络和分流业务。三是增强使用效率,实现途径包括:强化三屏媒体服务打造更直接有效的传播,构建庞大优质内容资源库包括自制内容创新,加强用户参与包括内容制作和议程设置。四是培养用户忠诚,实现途径包括:一是通过整合网络基础设施各要素以及构建一个更具适应性的业务及服务平台等方式打造高质量的移动网络吸引用户忠诚,通过增加应用程序增强用户与应用的粘性来培养用户忠诚,通过塑造新闻客户端等新的网络传播媒介形象吸引用户使用和互动以此养成用户忠诚。五是优化使用机制,实现途径包括:通过精心制度设计与重视监管、健全数字内容版权体制、改革版权与财产权的等同论等来强化版权,通过政府调控与规制、终端安全保障等实现政府对信息安全外部性的调控,通过合理配置平台与内容资源、合理配置人才资源、合理配置网络公共资源等手段实现网络公共空间资源的合理有效配置,营造“自发社会秩序”。　　论文总体上认为:网络传播将会随着三网融合的推进、传播渠道的增加而日趋活跃,因此而带来的变化和影响也日益广泛。三网融合将会将会对网络传播样态、内容生产、产业链及其媒介生态、传播效果等诸多方面产生影响,因此,要更好的发挥网络传播的正面传播效应,需要从多方面改观网络传播的使用状况,降低使用成本,提高使用效率,在更为完善的体制机制、法律规制以及行业自律机制中,实现网络传播效用的最优化。