【摘 要】
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随着经济全球化的不断深入,区域间竞争日趋加剧。为了在区域竞争中取得优势,各区域积极实施区域品牌战略,提升区域品牌形象,发展区域经济。本文突破以往管理学、经济学研究区
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随着经济全球化的不断深入,区域间竞争日趋加剧。为了在区域竞争中取得优势,各区域积极实施区域品牌战略,提升区域品牌形象,发展区域经济。本文突破以往管理学、经济学研究区域品牌的视域,在传播学的范畴内界定区域品牌及区域品牌传播的内涵,概括出区域品牌传播的一般模式,提出区域品牌传播需要通过社会整合传播模式来完成。广东省作为中国经济的领跑者,其区域品牌建设走在全国前列。把广东省作为区域品牌传播的个案来研究,通过文献研究和实证调查,探讨区域政治、经济、文化对区域品牌传播的作用,研究政府、企业行会、企业以及普通个体在区域品牌传播中的地位和行为,分析出广东省区域品牌传播中存在的问题并提出对策建议,这不仅对广东省区域品牌传播具有指导性作用,对全国的区域品牌建设也具有借鉴意义。
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