随着大学“从社会经济的边缘逐渐走向社会经济的中心”的办学趋势不可阻挡，大学与市场经济有了更为紧密的接触，竞争被引入到高校领域。随着我国高等教育进入大众化的发展阶段，高校办学规模和办学自主权的扩大，引发了高教领域许多的新问题。高教界对今后我国高等教育的发展有多种新思路，塑造大学品牌就是其中一条。它从加强大学自身建设入手，注重大学外部形象建设，突出本校的特色和优势，打出自己品牌的同时十分注重品牌的维护和管理，增强本校的核心竞争力，为自己的品牌发展和本校的可持续发展奠定坚实基础。本文首先阐述本研究产生的背景，并对相关概念进行合理界定，在借鉴已有研究的基础上，提出大学应进行品牌塑造这一主张。第二部分分析研究大学品牌产生的背景，以及品牌塑造对促进大学发展的作用。第三部分重点阐述塑造大学品牌的途径，并以华中科技大学的发展历程为例，强调大学品牌塑造是一项持之以恒，着眼于大学可持续发展的长期过程。它须具备的几大因素。第四部分提出实施大学品牌的方略就是打造具有核心竞争力的大学品牌，做强势品牌、大学名牌。打造具有核心竞争力的大学品牌有三大要素：一是准确定位；二要创新；三要进行品牌管理。最后一部分概括本研究的主要内容。本论文所采用的研究方法主要有文献分析法、比较法、个案法等。