在随着经济的不断发展，社会的不断进步，人们越来越讲究品牌，品牌的标志代表了品牌的身份、地位、影响力和存留的时间，承载了品牌的发展史和荣誉，不仅仅是现在，品牌意识会作为中国文化传承的使命继续推动社会的进步，会更长时间的存在中国的社会上。我国的白酒有自己的性格，不仅在品质上有自己的风格，外在包装设计及应用上也独具特色。调研各大超市便知，同一个品牌的酒，凡是外包装造型独特、颜色搭配协调的白酒，在宣传和销售中都起着重要的作用，可见，人们对白酒的需求不仅仅只是口感方面，越来越多的人们更多倾向于视觉。文化与内涵自然是酒长久发展的重要因素，正定子龙醉文化深远，历史久长，至关重要的一点就是酒外包装的设计与应用了，下面，我的论文就正定子龙醉酒“正定四塔”和盛世子龙这两款的外包装的视觉表现进行研究。