品牌是企业极为重要的无形资产,品牌在企业的发展中扮演着愈发重要的角色。高价值品牌是企业重要的竞争优势。羌山雀舌作为北川茶业的龙头企业,拥有苔子茶独特树种和羌族古羌茶文化双重资源优势。茶叶企业数量日益增多,市场竞争日益加剧,对羌山雀舌茶叶有限公司品牌资产现状进行分析,提出品牌价值提高的有效策略,对增强企业综合竞争力,有十分重要的意义。本文通过对羌山雀舌茶叶有限公司品牌现状分析,进行消费者调研,研究品牌生命周期所处阶段,选择适当的资产评估法进行品牌资产评估。依据品牌资产情况和品牌阶段特点,有针对性的探求提升羌山雀舌品牌价值的要素,企划品牌价值提升的解决方案。特别针对羌山雀舌茶叶有限公司的优势资源情况,提出以其“苔子茶”的树种优势和优越的生长环境,与独具特色的“古羌茶文化”的文化优势为依托,在理念将“健康”和“自然”作为品牌核心价值打造品牌拳头产品。生产上利用政策优势扩大生产规模提升产品品质,提高企业管理效率降低成本,提升整体销售利润和单位销售利润率。销售上改进分销策略提升市场占有率和销售额,积极进行消费者互动,促进信息渠道构建,提升消费者忠诚度。企业形象设计上采用CIS(coroprate identity system)企业识别系统建设策略,以凸显品牌差异化特点为目的进行打造,增强品牌辨识度和吸引力,提高产品溢价,提升品牌价值。基于时代特点以运营社交媒体和社群扩张品牌影响力品牌传播策略,尝试通证化积分改造,或者通证化改造实现消费者品牌价值共建做大品牌格局,提升品牌价值。