当前,在快速城镇化的大背景下,城市建设呈现“千城一面”的现象,在此背景下,研究博物馆与城市文化形象建构与传播,对打造独特的城市品牌IP,发展城市文化产业,构建多样态的城市形象具有特别的现实意义。成都博物馆作为休闲娱乐的场所、市民人文素质的涵养地,拥有良好的文化空间氛围,为提升和建构成都城市形象、塑造城市精神内涵提供了物理空间和虚拟空间。在实体空间上,成都博物馆通过空间布局与造型、服务设施与装饰、馆藏与展览等实体空间的呈现,完成了树立城市地标、生产城市文本和强化城市记忆的意义传递,建构并传播了成都城市形象。在非物质化的虚拟空间内,成都博物馆通过虚拟现实、增强现实、数字化导览等技术手段,为观众营造亲身在场的体验感,提供不受时空限制的话语场所,实现了虚拟空间的城市形象建构与传播。为进一步提升成都博物馆城市形象传播效果,在实体空间方面,博物馆应该继续完善基础设施服务、生态环境建设;在虚拟空间方面,博物馆应该更加重视自身品牌宣传、文化传播职能、城市文化符号塑造等。为此,博物馆一是要注重博物馆品牌IP打造,重视博物馆藏品与城市地域特色的结合,赋予其故事性,借助新媒体渠道更好提高传播效果;二是博物馆应注重联合城市优势资源,挖掘地方文化资源,整合营销传播,进一步发挥成都博物馆在建构和传播成都城市形象的作用。