【摘 要】
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随着社会快速发展,市场环境风云变幻,我国经济呈现多元化趋势,多元化逐渐渗透各行各业。与此同时,市场竞争也越来越激烈,许多企业为了更好地生存和发展,逐渐开展多元化经营。多元化经营是企业的一个战略突破口,通过资源共享、扩大规模以实现利润突破,弥补专业化经营带来的发展缺陷。雅戈尔是我国服装业的领军企业,具有较长的发展周期,且其多元化策略有一定的特点。本文以雅戈尔为例,从生命周期的视角出发,研究每个生命周
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随着社会快速发展,市场环境风云变幻,我国经济呈现多元化趋势,多元化逐渐渗透各行各业。与此同时,市场竞争也越来越激烈,许多企业为了更好地生存和发展,逐渐开展多元化经营。多元化经营是企业的一个战略突破口,通过资源共享、扩大规模以实现利润突破,弥补专业化经营带来的发展缺陷。雅戈尔是我国服装业的领军企业,具有较长的发展周期,且其多元化策略有一定的特点。本文以雅戈尔为例,从生命周期的视角出发,研究每个生命周期阶段下雅戈尔的多元化策略以及对财务绩效的影响,以期从中获得经验启示。文章首先梳理了企业生命周期与多元化经营、多元化经营与财务绩效的相关文献,介绍了本文研究的理论基础,然后详细介绍了雅戈尔的基本情况以及生命周期划分结果,纵向分析每一个生命周期下雅戈尔多元化布局策略以及对应的财务绩效,再与行业竞争对手进行横向对比,最后总结雅戈尔多元化策略的成功之处及相关建议。研究结果表明,雅戈尔公司的多元化经营整体上是成功的,得到如下启示:需判断企业生命周期,基于企业发展阶段特征调整多元化布局;多元化布局应与国家政策导向相匹配。同时为雅戈尔提出了建议:需要持续重视主业经营发展;降低公司财务杠杆。
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