在全球保护环境和低碳理念的背景下,建筑业领域绿色建筑备受社会关注。在中国,绿色建筑的推行、认证已经实施多年,对绿色建筑的研究大部分站在全社会角度考虑其成本、效益及经济评价。本文从消费者的角度统计了绿色建筑的实施情况,探讨了其对绿色建筑的支付意愿,从消费者角度对其进行经济评价。本文研究成果对于政策制定者推行绿色建筑,对于消费者购买绿色建筑,开发商进行绿色设计和营销策略均有一定的参考意义。本文首先通过定性的研究方法对消费者角度的绿色建筑支付意愿进行研究。围绕消费者是否愿意购买绿色建筑,研究了影响其支付意愿和支付水平的各种因素。通过调查问卷的形式统计了241份有效问卷,经过信度和效度检验,建立了支付意愿的logistic回归模型,得到了影响其支付意愿的因素;并且建立了支付水平的多元线性回归模型,得到了影响其支付水平的因素。结果显示:绿色建筑能够节约土地和保护室外环境、能够改善室内环境、绿色认证、个人月收入、教育程度等因素对消费者的支付意愿和支付水平均有显著的影响;而如性别、年龄、职业、家庭人口等因素对两者均没有影响。文章还讨论了影响支付意愿和支付水平的因素之间的比较。本文还通过定量的分析方法对消费者是否应该购买绿色建筑进行了经济评价。从绿色建筑的全寿命周期出发,重新定义了消费者购买绿色建筑的费用增量和效益增量,并且对费用效益的估算方法进行阐述,最后建立了消费者购买绿色建筑经济评价的流程图,通过―在水一方‖案例分析,得出结论,其全寿命周期效益增量远大于消费者购买成本增量,可以购买此绿色建筑。