旅游形象是一个地区自然风貌、历史文化、社会发展等若干旅游要素的综合体现。在当前旅游市场激烈竞争的情况下，旅游目的地树立自身特色的旅游形象，以此来开拓旅游市场显得尤为重要和迫切。近年来，福建省利用自身绿水青山、碧海蓝天的生态环境优势，通过生态旅游的开展，树立了“清新福建”旅游目的地形象，有效地以好空气吸引众多游客来福建旅游。同时，该形象也切合“美丽中国”生态建设理念，提升了福建旅游的影响力。　　本文以福建省为例，对其“清新福建”旅游地形象进行研究。通过文献研究法、问卷调查法等，结合营销学、旅游学等相关学科知识，对“清新福建”旅游地形象营销做了详细的分析。全文共分为五个章节。第一章绪论。主要介绍“清新福建”旅游目的地形象营销的研究背景、研究内容和研究方法；第二章相关概念及研究综述。主要对形象营销、旅游地形象等相关概念进行说明，并对国内外旅游目的地形象营销进行综述；第三章“清新福建”旅游地形象营销现状及存在问题分析。详细分析了“清新福建”旅游地形象营销的现状，并在问卷调研的基础上找出了形象营销中存在的问题；第四章“清新福建”旅游地形象营销对策。针对问题，提出了完善“清新福建”旅游地形象营销的相应策略；第五章研究总结与展望。对全文进行了总结，并指出文章的不足之处。