自“文化自信”理念提出与“文旅融合”热潮的兴起,旅游管理部门越来越重视文化旅游资源的开发与利用。我国旅游景区内一般蕴含着多元素的文化内涵,如红色文化、宗教文化、水利文化等,但是在景区开发过程中,将地名文化作为其核心旅游资源的景区不多,景区地名文化的开发与利用也不受管理者重视。2014年,国家开展第二次全国地名普查工作,现已进入地名普查成果转化阶段,利用这一契机,本文提出将地名文化与旅游相结合,从游客感知出发,进行景区地名文化氛围与游客行为意向的关系研究,提出景区地名文化氛围的提升策略。本文依据SOR理论研究,结合相关文献分析,从氛围和游客感知价值、游客行为意向的视角出发,确定景区地名文化氛围SOR模型的维度与测量变量,建立景区地名文化氛围SOR初始模型,选取西湖风景区为问卷数据收集地,运用SPSS软件进行因子分析对量表的维度及变量进行调整,并用方差分析得出游客特征对地名文化氛围感知的差异性。运用AMOS软件对景区地名文化氛围SOR初始模型进行限定、检验与修正,最终确定模型,并得到以下结论:景区地名文化氛围对游客感知价值存在正向显著性影响;游客感知价值与游客行为意向存在正向显著性影响;景区地名文化氛围维度之间互相呈正向显相关影响;游客感知价值在景区地名文化氛围与游客感知价值中间起到中介作用。为充分利用景区地名文化资源,打造良好的氛围,本文结合数据研究结果,探讨性提出氛围提升对策及建议:坚持以保护资源为主要开发原则;加强地名标识设计,合理摆放标识位置,提升标识指位功能;深度挖掘景区地名文化,整治景区内不规范地名,保护消失老地名,修缮遗址原始风貌;引进现代化设施,构建大数据平台;活化展示形式,增强游客体验;创新文化衍生品,增加景区经济效益;加大宣传力度,营造特色文化氛围;固化培训机制,提升专业服务技能。