网星公司是归口信息产业部领导，经国家经贸委批准由大型国有电子企业参股组成的一家以发展信息基础设施和新业务为目标的通信服务企业。从1994年起网星公司就是专门从事针对政府、企业、集团用户的数据通信。随着世界通信技术的发展和互联网的应用，宽带网络的出现解决了长期制约中国互联网发展的一个重要瓶颈，即带宽不足，上网速度慢的问题。作为国家电信级网络运营商，网星公司如何把握这次绝好的发展机会，做好宽带接入服务营销，不仅是一个重要的实际问题，而且具有巨大的应用价值。 本文在对网星公司宽带接入服务市场分析的基础上，分析了网星公司如何扬长避短，充分发挥自己的优势，在全球网络经济降温、国内日益竞争激烈的宽带接入市场上生存盈利、发展壮大的策略。论文运用企业战略管理、经济学、市场营销和项目可行性分析等科学理论和方法，依据在网星公司工作的第一手资料，对网星公司宽带网络竞争战略进行分析，然后针对网星公司的宽带接入服务特别是具有“第二次网络圈地运动”之称的小区宽带接入服务进行了深入具体的技术经济和可行性研究，从而确立网星公司宽带接入服务基本的技术经济和赢利模式，在此基础上分析总结出网星公司宽带接入服务营销策略。论文研究结果对于解决网星公司宽带接入服务营销问题有重要价值，并会产生较好的经济效益。