随着数字技术的迅速发展，人们对户外传播的关注度日益提高。二十一世纪初，“数字户外媒体”概念首次进入中国，并迅速成为国内学术研究以及市场开发的热点。2010年，随着世界经济回暖，国内数字户外媒体广告市场投入在整个广告行业总投入中的占比增加。无论是广告主，还是户外媒体运营商都在积极探索其发展的新思路，其中，尤以数字户外媒体广告策略的创新研究为代表。本文以数字户外媒体广告为研究对象，从国内数字户外媒体广告行业、主要细分市场及运营商三方面分析了数字户外媒体广告的发展现状，总结了数字户外媒体广告创意、广告表现及广告投放中存在的问题。笔者以各类中外数字户外媒体广告的成功案例为参照，提出增强广告现实性、打造“我的户外”以及将广告与城市景观融合的广告创意策略；城市公共空间互动表现、三维立体化表现的广告表现策略；以最大程度满足受众连续性体验为前提，注重数字户外媒体广告投放的选择，与传统媒体、其他户外媒体及新媒体的优化组合投放策略。“分众传媒”作为数字户外媒体行业最为典型的代表企业，全面覆盖的大型户外媒体联播网，高品质、生活化、服务性的广告创意，不断尝试的互动体验广告表现以及探索全媒体统合投放的尝试，都是它作为行业领袖的特点。笔者认为，在目前国内几大户外媒体运营商的带领下，将文中提出的数字户外媒体广告策略应用于当前户外传播的实践中，将最终形成规模化的受众群体、良好的互动体验与跨媒体投放三者有机延展的新局面。