随着网上支付技术的不断成熟,基金行业近年来推出了以网上直销系统为基础的开放式网上直销业务。基金网上直销较传统基金销售方式(银行代销、券商代销、基金公司直销)有着成本低,不受营业网点限制等优势,成为当前基金营销的重点发展方向。本文以“银联通”开放式基金网上直销系统为研究对象,论述了其设计思路和建设思想,分析了基金交易各个流程,以文字和图表的方式提出了详细的需求分析,采用J2EE 架构进行系统的设计和实施,并在系统安全性方面做了如下考虑:使用基于 PKI 秘匙技术与 SSL 安全协议原理的 CD 卡安全认证方式,在系统网关处设置内外防火墙,通过配置负载均衡使等手段,确保系统满足在线交易的安全性及稳定性要求,以此为今后基金网上直销系统开发提供一般性的思路及参考。从系统实施效果来看,该系统有效地解决了本文提到的在基金传统营销中存在的问题:交易成本过高、持续营销能力不足与交易数据分散的问题;该系统通过与银联合作,实现基金实时交易与多家银行间的资金结算,打破了网上交易对银行卡的限制,并为基金公司搭建了更为广阔的网上营销的平台,有利于基金公司网上业务的开展,促进基金网上营销及基金电子商务的发展。