区域营销是区域经济学发展的一个前沿课题,也是当今区域经济发展领域的一个热点问题。虽然,区域营销作为一种区域经济发展的策略在西方发达国家早有发展,至今已有百年历史,但它在中国这样的发展中国家被倡导还是近几十年,特别是近一、二十年来的事。对于我国区域经济领域里的理论家和实践者来说,区域营销是一个有些陌生又有些熟悉的名词,因为我国虽然尚未出现完整的区域营销理论,但我们的实践者已经不知不觉中地在区域发展中采用了一些营销手段,尤其是在城市经济的发展中,这些手段应用得尤为普遍。实践与理论的不同步,对区域营销理论的发展提出了急切的要求,因此,如何借鉴国内外的研究成果,提出一套适合发展中国家的区域营销理论,尤其是如何开发建立起一套适合中国国情的区域营销策略体系,用以指导我国的区域营销实践,还是一个亟待解决的问题。这也是本文立意的主旨。 本文共分为五个部分展开。 第一部分:绪论。 该部分主要包括以下内容:区域营销问题提出的时代背景及选择区域营销作为研究对象的理由和意义;同时,本文还在这个部分对区域营销已有的国外的研究成果和国内的研究现状进行了综述,便于读者对区域营销形成一个初步的了解。 第二部分:区域营销的理论基础。 该部分从区域价值理论、市场营销理论和区域经营理论入手,介绍了这三个理论的具体内容并分析了他们为何是区域营销的理论基石。 第三部分:区域营销的内涵。 它包括两个方面的内容:其一,区域营销的定义,其中主要介绍了与定义紧密相关的一些概念,如区域营销的主体、产品,并分析了区域营销的层次,主要是分析了区域营销与城市营销的联系与区别;其二,区域营销的定位分析,主要是从宏观与微观两个方面,即区域营销与国家营销、区域营销与企业营销这两个方面对区域营销做一个基本的定位。