如今,伴着信息技术的快速向前发展,融媒体进入了一个良好的发展期,移动终端升级换代日新月异。影视行业的发展将进入一个新的阶段,不同于传统影视。现在视频网站数量层出不穷,改变了受众的观影模式。同时伴随着剧本短缺,行业竞争越来越激烈。网络文学凭借自身优势成功的吸引了影视行业的注意力,于是一大波的IP改编潮已经成为趋势,并成功的实现了网络文学产业化的转变,网络IP剧随之诞生。也可以说网络IP剧是以互联网载体为播放平台,网络文学为传播内容。而且,网络IP剧发展现在已经进入稳定期,对其长远发展的探索非常重要。本文从网络IP剧的传播策略方面进行研究,为其发展提供建议。本文以网络IP剧作为研究对象,在融媒背景下的网络IP剧传播策略作为研究内容,分析其中所在的问题及对策。首先,对融媒体背景下网络IP剧的传播现状进行概述,在了解国内外研究现状和网络IP剧概念的基础上,再将发展历程分为萌芽期、初步发展期、快速发展期、井喷期。集中概括网络IP剧发展全过程,从传播推广的多元化、传播受众、衍生品开发以及播放模式等方面进一步分析网络IP剧的传播现状。其次,通过问卷调查,从整合传播、受众群体、产业链模式、传播模式的挑战四个角度分析网络IP剧传播存在的问题。同时在相关理论的基础上针对存在的问题提出相应的传播策略建议。就多平台多元传播运用不充分,可以加大推广力度,最终实现多元传播;针对网络IP剧的受众群体的局限性,要创新受众群体定位,突破圈层;在衍生品开发方面,其对IP核心的补充不够充分,没有形成完整的产业链,需加快产业链建设;在网络IP剧的播排模式上,受众群体对此不满,认为会员性价比偏低,总之,通过内容的优化,才能满足受众的期望。希望本文能够为网络IP剧的传播给出有效的建议,对影视行业有一定的帮助。