大型体育赛事在发展壮大的过程中,逐渐由一个体育的盛会发展成为一个多元文化的交流平台,发展成为企业、品牌进行商业营销的世界性平台,更为举办地的形象传播与传扬创造了空前未有的机遇。各届大型体育赛事视觉形象设计,均蕴涵着各地域的历史文化元素,折射出每个地域的政治、经济、文化以及艺术设计的时代风貌,并力图通过大型体育赛事这一举世瞩目的舞台,使得地域文化元素能在更大范围得到更大限度、更直接地展现和交流。本文将以国内外以融地域文化与体育元素为特征的大型体育赛事的视觉设计系统的应用为蓝本,并立足亲身参与的中华人民共和国第十三届全运会视觉形象设计的实践活动为基础,探讨机遇与挑战并存的新世纪大型体育赛事形象景观设计的总体思潮和设计理念,以及对于地域文化元素的挖掘与组织,即如何选择运用地域文化的视觉语言符号进行创新整合、转化与协调,实现跨国界、跨文化、跨媒体的传播与交流。