市场变化更为迅速,传统的市场准入壁垒降低,商品竞争日趋激烈,同质化现象严重,同时消费者需求变化多端,品牌在视觉形象的塑造中要注重灵活性、延展性、适应性的塑造新时代发展需求。品牌需要不断发展演化来保持新鲜感和相关性,随着新媒体的出现为品牌形象设计呈现提供了发展空间,呈现多元化的发展趋势。因此品牌必须在坚持核心原则基础上,去灵活变化适应需求。本文以品牌基因的遗传和变异原理为启示,分析与品牌视觉形象灵动性设计的发展趋势存在的关联,灵动性设计的过程也是在视觉层面上遗传品牌基因,再进行形象的变异延展。由于灵动性设计本身的独特性,并不是任何品牌都适用,所以本文通过收集案例对品牌视觉形象灵动性设计进行适用领域统计分析。借此,通过定量调研对品牌视觉形象灵动性设计这一趋势的内在动因——消费者需求,从个人情感和个人体验两个维度调研,总结出新时代下品牌视觉形象灵动性设计的需求,他们消费观念更为个性,注重情感身份主张需求;渴望群体认同,注重群体归属主张需求;注重体验,注重体验消费主张需求。最后结合案例总结出灵动性设计原则,根据前期调研所得消费者的三个需求,针对三个需求对应分析灵动性设计的情感身份主张需求策略、群体归属主张需求策略、体验消费需求策略,并用国内优秀案例进行佐证,通过设计实践验证策略。