近年来国产各类品牌在质量与价格上都展现出优异的性价比,选择国产品牌的人数也日益增多。但有些研究发现国产品牌依旧没有撕掉消极的标签,消费者在购物时,有一些刻板印象,也就是来源国刻板印象。对于刻板印象的探讨一直是一个热点问题,心理、教育、新闻传播等多学科都对这一领域有所研究。然而,刻板印象的研究多集中在性别刻板印象、职业刻板印象、地域刻板印象等方面,对品牌来源国刻板印象的研究较少。在这种背景下,对于来源国刻板印象这个课题的研讨,一方面有利于该领域的补充,另一方面对消费者回归产品本身的价值,更好的进行产品选择,做出正确的判别有重要的意义。因此,本文以大学生群体为例,通过三个研究,对来源国刻板印象及其对价格判断和他人印象评价的影响进行探讨。研究一通过自由联想法和语义启动范式,对180名本科大学生的来源国刻板印象的存在进行了检验。结果发现大学生存在来源国刻板印象,具体表现为对国产品牌的印象词多为贬义词,对国外品牌的印象词多为积极词,在内隐层面的测验中,用虚拟品牌作为实验材料发现当语义一致时,大学生的反应时较短,而语义不一致时大学生反应时较长。研究二以120名在校本科大学生为研究对象,通过价格评估问卷,对烤箱、冰箱、洗衣机进行价格评估,结果显示大学生在评估价格时,国外品牌在最低价格、最高价格、平均价格这三个方面的价格都低于国外品牌的价格。研究三在研究一二的基础上通过情景想象法,以130名在校本科学生为研究对象,对使用国产品牌或国外品牌的人进行评价,评价的维度有特质词、人际吸引力、工作吸引力,研究发现人们在热情这一特质词与人际吸引力上存在着差异。总而言之,大学生群体中在内隐及外显层面上皆存在品牌来源国刻板印象,且这种品牌来源国刻板印象会影响大学生对产品价格判断,主要表现在认为国产品牌普遍价格低,而认为国外品牌价格较高,而且影响对他人的评价,具体表现在认为使用国产品牌的个体相较于国外品牌更加热情以及具有更多的人际吸引力。