随着全国各地合作社的普及，合作社数量的逐渐增多，如何提高合作社发展质量便成了政府和学界关注的焦点。从国内外合作社发展的实践来看，推动合作社品牌建设无疑是提高合作社发展质量的必要手段，合作社品牌化发展在推动我国农业与国际市场接轨，促进农民专业合作社资源优化，带动区域经济发展，推动特色农产品形象识别等方面发挥了巨大作用。近年来，为推动合作社品牌建设的进程，政府和有关部门实施了一系列政策举措。然而，我国合作社品牌化发展过程并不是一帆风顺的，目前我国合作社品牌运作水平普遍偏低，合作社品牌影响力仍然较小。　　农民合作组织的品牌建设离不开成员的参与，忽视成员的参与态度将会导致组织的失败。成员对组织的态度和评价影响了他们参与合作组织的行为和参与意愿，并通过产品参与、资金参与和管理参与的方式对合作社品牌建设产生影响。成员的态度是不容忽视的，这将影响到他们参与组织事务的意愿和行为，这些行为最终影响合作社品牌建设的成败。本文在理论分析的基础上，以合作社成员品牌建设意愿为因变量，构建二元Logit模型，并以新疆维吾尔自治区部分示范社社员的调研数据为基础，通过数据运行结果分析合作社成员品牌建设意愿的影响因素，并根据这些因素有针对性地提出建议。　　本文的主要结论：（1）合作社成员年龄、农业收入占家庭收入比重、收益满意度对其标准化生产意愿存在显著影响。（2）合作社成员通过合作社销售农产品占其总产量的比重、对理事长的信任程度、收益满意度对其与合作社签订购销协议的意愿存在显著影响。（3）合作社成员年龄、文化程度、农业收入占家庭收入比重、通过合作社销售比重、合作社是否民主决策、合作评价、当地农产品价格波动情况对其参与共同出资支持合作社品牌建设意愿存在显著影响。　　根据结论提出推动合作社品牌建设的建议：在合作社管理方面，一是要创新合作机制，探索合作社品牌建设适宜合作模式。二是要增强社员之间交流与信任，培育合作文化。三是要与社员建立稳定的合作关系，提高社员忠诚度。四是要建立公平合理的分配制度，优化合作社治理机制。在政策实施方面，一是要加大合作社理事长培训力度，提升其品牌化发展意识。二是要积极推动土地向合作社流转，提高社员农业经营规模。三是要积极推动农业生产标准建设，提高合作社品牌社会认可度。四是要不断完善合作社立法，推动合作社市场化、品牌化运作。